DownloadsDas Ende der trockenen Werbung - Positionieren Sie Ihr Unternehmen in einem sport- und erlebnisorientierten Marktsegment!
Mit jährlich mehr als 6 Mio. Badbesuchen insgesamt und durchschnittlich 3,7 Badbesuchen je Berliner/in gehört das Baden zu den populärsten Freizeitaktivitäten in Berlin. Wellness-Welten, Saunalandschaften, Kinderspiel- und Sportbereiche sorgen für Spaß, Entspannung und eine aktive Freizeitgestaltung. Attraktive Außenbecken, abwechslungsreiche Gastronomie und zahlreiche Zusatzangebote bieten eine perfekte Erlebniswelt. Zu den Highlights zählen vor allem die großen und besucherstärksten Bäder. Die Gäste befinden sich dort für Stunden, in entspannter Atmosphäre, ohne Alltagsstress und sind daher besonders gut ansprechbar und aufnahmebereit. Marken verkaufen Erlebniswerte, Bäder bieten das passende Ambiente.
Vorteile für den Kunden
- anspruchsvolle Klientel mit hoher Konsumbereitschaft
- hohes frei verfügbares Einkommen der Besucher
- hohe Kontaktqualität durch die lange Verweildauer der Gäste
- hohe Recognitionwerte - bis zu 30 Blickkontakte je Besucher (durchschnittlich min. 10 Intensiv-Kontakte)
- nachhaltige Werbewirkung durch entspannte, stressfreie Atmosphäre
- geringe werbliche Konkurrenz durch begrenzte Anzahl an Werbetreibenden pro Anlage
- Zielgruppenselektion durch Auswahl der Bäder nach Ausrichtung, Besucherstruktur, Standorten
- unverbrauchte und exklusive Werbeplattform
Innerhalb einer erlebnisorientierten Freizeitatmosphäre wirken unterschwellige Reize wesentlich stärker und nachhaltiger. Positive Assoziationen, fehlender Zeitdruck sowie Abstand vom Alltag gibt den Menschen die Möglichkeit, sich zu entspannen und - bewusst oder unbewusst - intensiver mit Werbebotschaften auseinander zu setzen. Die Werbe- bzw. Integrationsformen sind vielfältig und bieten viel Raum für Kreativität und Individualität. Ästhetische, großflächige Werbemotive in Badelandschaften kommen - mitten im Blickfeld der Besucher - sehr gut zur Geltung.
In der entspannten Atmosphäre der Badewelten reichen die Möglichkeiten von einfachen Produktsamplings mit "give-aways" bis hin zu spannenden Gewinnspielen. Ansprechende Promotionsaktionen animieren Badbesucher zur aktiven Teilnahme; unterhaltsam nicht nur für die Mitspieler, sondern auch für die passiven Zuschauer. Promotionplatzierungen - ob direkt vor dem Eingang, im Außenbereich oder mitten im Bad: die großen Aktionsflächen bieten ausreichend Raum für individuelle Markenauftritte.
In Duschräumen lassen sich Werbemotive durch selbstklebende, wasserabweisende Spezialfolien aufmerksamkeitsstark und getrennt nach Geschlechtern positionieren. In den Türinnenseiten der Umkleidespinde werden Werbemotive durch spezielle Klebefolien angebracht. Sie sind optimal kombinierbar mit Spiegelwerbung im Fönbereich. Mindestbelegung 10 Spiegel je Bad. Laufzeiten analog Dusche/Spind. Ergänzend sind auch Samplingaktionen möglich.
Wichtig: Die Anzahl der Werbeflächen in einem Bad ist limitiert.
Durch Verkaufsförderungsaktionen und Events erschließen sich völlig neue Kundenpotentiale, positives Image wird aufgebaut und Emotionen geweckt. Promotions, Samplings und Gewinnspiele aktivieren und unterhalten die Gäste. Emotionen wecken durch Erlebnisse. Die Berliner Bäder bieten Marken eine Vielzahl an attraktiven Möglichkeiten für die Integration in Veranstaltungen:
- das Sponsoring von bestehenden Events,
- die Platzierung in Rahmen von badeigenen Events wie Beach-Partys, Sommerfeste oder Familientage, die Nutzung der Bäder als Location für markeneigene Events.
Auch für geschlossene Sonderveranstaltungen wie Firmenfeiern, Incentive-Aktionen, Produkt-Präsentationen, Gala-Veranstaltungen, Sommerfeste, TV-Castings oder Abendveranstaltungen mit Buffet bieten die Bäder das passende Ambiente.
Das Sponsoring von Equipment, Kleidung oder Sportveranstaltungen verankert die Marke im Bad und baut die Kundenbindung aus. Die Belegung von Werbeflächen bildet ein langfristiges Element innerhalb der Markenintegration in Bädern. Auch die Platzierung individueller Werbeträger, wie z.B. Objekte oder Blow-up's ist möglich. Die Motive können in ihrer Größe und Form individuell in den Bädern platziert werden. Egal ob Großfläche, Banner oder Objekte.
Eine Buchung erfolgt zentral über die Marketingabteilung der Berliner Bäder-Betriebe, welche die gesamte Abwicklung mit den 63 Bädern übernimmt. Während der laufenden Kampagne steht die Marketingabteilung der BBB Marken und Agenturen als Betreuer und Ansprechpartner zur Seite. Sämtliche Werbeformen können sowohl für einzelne Standorte als auch für flächendeckende Kampagnen gebucht werden.
Preisbeispiele auf Anfrage.
Kontakt:
Annett Sonnenberg
Leitung Marketing
Berliner Bäder-Betriebe
Tel. 030-78 73 26 41
Mobil: 0176 133 87 604
Mail: annett.sonnenberg(at)bbb-aoer.de